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1营销

作 者 李锦魁

出 版 社 经济管理出版社

出版时间 2015-09-30

ISBN 654321

所属分类 营销

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书籍详情
  • 版 次:1
  • 页 数:247
  • 字 数:200000
  • 印刷时间:2015-12-30
  • 开 本:16开
  • 作 者:李锦魁
  • 出版社:经济管理出版社
编辑推荐

  有了品牌定位策略,并不意味着与用户沟通的问题就解决了。如今用户每天要面对诸多名目繁多广告和商品信息的充斥,他们很难有精力去记住各种的信息内容。因此,在大多数的情况下,他们对各种广告信息接受是麻木的。

  在如今广告信息泛滥的情况下,如企业品牌广告传播如不能单纯而富有张力与目标用户心智空间相吻合,那么该企业所有传播行为都存在极大的浪费。如果企业每一次品牌传播行为不能持续、有效、一致地传播品牌核心价值,那么该品牌印象在用户心目中是模糊、不清晰的。

内容推荐

  由壹串通品牌营销策划机构首席品牌营销策略专家李锦魁博士提出的全新品牌营销战略理念。在如今大竞争环境、信息爆炸和产品严重同质化时代,消费者永远买自己喜欢的品牌,认知第1比事实第1更重要。要么你是第1,要么将成为第1是企业品牌营销战略必然选择。

作者简介

  李锦魁,壹串通创意工业集团董事长美国国际管理大学管理学博士、厦门大学新闻传播学院硕士生导师、香港国际商学院客座教授、粤港电视集团点星卫视品牌营销顾问、中国明星高尔夫球队顾问、(城市中国)学术顾问、中国工业设计协会理事、中国广告年鉴首席评委、中国工业设计协会理事。17年营销实战经验、12年营销策划管理经验、7年国际4A广告公司合作经验。曾任美的集团空调总策划,独创“美的熊”和“原来生活可以更美的”,美的集团家电策略总监、新闻发言人和营销副总经理美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长兼总

目录

  第一章 时代变迁改变用户思维

  用户的选择,决定企业成败

  用户面临巨大选择困惑

  认知第一比事实第一更重要

  品牌就是不断地强化第一概念的认知

  第二章 用第三只眼发现第一基因

  一切以用户选择为核心

  铁杆粉丝比目标更重要

  购买行为产生第一关键点

  透过产品触摸品牌价值

  要利用自媒体驱动口碑传播

  第三章 将第一紧紧揽入怀中

  霸位.发现第一

  做品牌不是要超越对手而是区隔对手

  靠位.对抗第一

  每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局

  抢位.创造第一

  跳出观念里的条条框框寻找差异化

  从品牌识别和主张挖掘第一定位

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